辰荻組合系列化妝品企劃書

時間：2023-05-01 14:46:55 財經會計論文我要投稿

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辰荻組合系列化妝品企劃書

目錄一、前言七、行銷建議凝翠堂企業股份有限公司

辰荻組合系列化妝品企劃書

二、市場研究及競爭狀況八、創意方向與廣告策略企劃：傅兆基

三、消費者研究九、廣告表現（附CF腳本）A、D：林蘭香

四、產品問題點/機會點十、媒體策略市調：楊玉霞

五、市場建議十一、預算分配

六、商品定位十二、廣告效果測定

一、前言

依據1984年7-12期廣告時代之合訂本中指出：近20年來每個家庭中化妝品消費額占該家庭一般消費支出的比率有逐漸增加的趨勢。在1966年以后幾年（石油危機）也未有下降趨勢。

根據廣告時代的另一項調查啟示，女人零用錢化妝品消費額大小也會因單身或結婚而有所不同，但在化妝品消費量上，并無多大減少的趨向（平均減少量8%左右），且有等比率增加的趨向。事實上我們知道化妝品已經不是奢侈品，而是生活必需品，因在富裕的生活里，婦女更注重自己的裝扮，所謂女為悅己者容，即是此道理。也因為化妝品變成一種生活必需品后（所謂以流行為重點）的化妝地位亦開始動搖。

因職業婦女須事業與家庭兼顧，故在選擇化妝品方面除要求品質外，亦須考慮使用方便。目前臺灣方面化妝品組合系列只有佳麗寶美的組合化妝品，尚為時下婦女所喜好購買，其他品牌多屬路邊攤品牌型，購買行動較少。因此本公司（凝翠堂化妝品公司）針對市場需要，推出辰荻組合系列，使職業婦女在繁忙之余仍能隨時保持清爽、亮麗的外在美。

二、市場概況

1、一般化妝品市場研究

（1）就化妝品業而言，每年五、六、七及十一月可謂淡季，夏季由于溫度、濕度高，皮脂分泌變得異常旺盛，因而臉上經常呈油膩狀態，故多數人覺得保養是多余且令人麻煩之事，一旦精心化好妝的臉，經烈陽一曬，更是令人難耐不舒服。

（2）根據調查，在臺灣15至19歲的女性人口，大約近百萬人，在化妝人口的比率上照說應占有18.4%強，但事實上，這個年齡層次使用化妝品的人數幾乎微乎其微，因以在學的學生居多，嚴格的校規及升學的壓力，使學生不敢太分心，比較普遍使用的僅是保養品，而不是化妝品，更重要的是化妝品價格普遍偏高，一般學生較難以負擔。所以化妝品業必需考慮到消費者意愿及購買力。據調查25至34歲，這一階層女性多屬職業婦女，購買意愿及能力最高。

2、市場競爭狀況

（1）1973年6月份各化妝品業對于產品使用所強調的重點：

1）、資生堂：利用皮膚復制診斷系統來測定皮膚紋路以及健美，俏麗迎驕陽，美自是漂亮的開始為號召；

2）、密斷佛陀：迎著朝陽，迎著美麗；

3）、佳麗寶：今年夏天會很涼；

4）、美爽爽：向大自然深呼吸；

5）、奇士美：以明星為號召。

（2）各家戰略：

四月份：打出夏季清爽化妝制品（如水粉餅）。

五、六月份：以清爽保養品及防曬制品為主。

七、八月份全力推銷美白護膚制品。

辰荻組合系列并不是一種新產品，在現階段最強勁的對手品牌為佳麗寶美的組合。佳麗寶強調的二大重點為攜帶方便與新奇，而本公司推出的辰荻組合系列產品，所訴求的重點為色澤自然與高級精致。