廣告語言及修辭的獨特性探討

修辭的本質是耍說服人,并使人產生認同,這和廣告活動的本質同出一轍,廣告活動實質就是一種修辭活動,這種修辭活動構建了新的語言系統.廣告語言是由異質符號構成的復雜的系統,這種全新的語言系統,具有獨特的修辭元,在廣告修辭實踐中也帶來相應的變化.

作 者： 張曉鳳 常春梅   作者單位： 張曉鳳(山東工商學院,山東,煙臺,264005)

常春梅(安徽財經大學,安徽,蚌埠,233000) 

刊 名： 現代商貿工業  英文刊名： MODERN BUSINESS TRADE INDUSTRY  年，卷(期)： 2009 ""(7)  分類號： G2  關鍵詞： 廣告語言   修辭元   獨特性   互文性  

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