強(qiáng)勢(shì)品牌組合的成功之路-大眾汽車(chē)多品牌戰(zhàn)略解析

大眾汽車(chē)集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略是由10個(gè)品牌組成強(qiáng)勢(shì)品牌族群,通過(guò)品牌細(xì)分定位、品牌管理控制、發(fā)揮與平臺(tái)戰(zhàn)略協(xié)同作用及提升品牌文化等策略,既發(fā)揮了各品牌獨(dú)特個(gè)性,又樹(shù)立了集團(tuán)品牌所具有的共性和可靠性.國(guó)內(nèi)汽車(chē)集團(tuán)可借鑒大眾汽車(chē)成功之路,結(jié)合自身特點(diǎn)構(gòu)建可持續(xù)的品牌戰(zhàn)略.

作 者： 王晶 Wang Jing   作者單位： 上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司技術(shù)中心,上海,201804  刊 名： 上海汽車(chē)  英文刊名： SHANGHAI AUTO  年，卷(期)： 2010 ""(1)  分類(lèi)號(hào)： U4  關(guān)鍵詞： 品牌戰(zhàn)略   平臺(tái)戰(zhàn)略   大眾汽車(chē)  

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