互聯網營銷概述

在日常的業務交往中，我們會發現越來越多的企業已經有了自己的網址，很多業務信息的溝通也普遍應用電子郵件，當你詢問企業的負責人互聯網有沒有為企業帶來效益時，一般都會得到肯定的回答，而且很多企業中已經有專門的電子商務部門或有專人負責利用互聯網進行營銷工作。互聯網在企業中應用的熱潮正好與.com公司的蕭條形成鮮明的對比，互聯網已經在企業的具體應用中發揮越來越大的作用。 

    作為一種有效的營銷工具，互聯網有其自身的特點，如果說，企業已經或即將把互聯網作為一種營銷手段的話，那么就像其它的營銷工具都有常用的方法和規律一樣，互聯網營銷也應該具備一些常規的方法和規律，也會有一些特點的業務方式和管理手段。筆者在咨詢工作中發現對互聯網營銷如何做，如何進行營銷管理等具體問題上，尚沒有形成定型的方法，導致企業雖然重視互聯網營銷但在具體操作中卻經常無章可尋，無法有序地推進營銷效果，使企業無法更深更好地挖掘互聯網的營銷價值，也使這方面的具體辦事人員無法長期持久地體現工作的價值。筆者希望通過這個專欄可以對互聯網營銷在操作層面進行一些探索，希望自身的經驗可以對企業中從事相關工作的朋友有些許作用，更希望以這個專欄為契機，與朋友們進行探討，相互促進。 

    1、什么是互聯網營銷？ 

    定義有很多版本，但為了使這個專欄更具操作價值，我們也權且把它定義得具備操作意義：凡利用互聯網進行的營銷工作，就可稱其為互聯網營銷，營銷中的諸多要素如：品牌、渠道、促銷等要素都會在互聯網營銷中體現，而互聯網營銷更為營銷各要素帶來新的形式與內容。也就是說，在營銷工作中利用了互聯網，我們就稱作在進行互聯網營銷。 

    2、互聯網營銷要實現什么目的？ 

    正如任何營銷的形式其最終目的都是給企業帶來利潤一樣，互聯網營銷的根本目的也必須為企業帶來利益，節約成本或者創造利潤。 

    3、互聯網營銷的主要作用

    一般情況下互聯網營銷有以下5個主要作用： 

    1）宣傳廣告： 

    2）新產品促（試）銷 

    3）市場調查 

    4）網上直銷 

    5）客戶關系管理 

    客戶服務、銷售與渠道管理等 

    對不同業務性質和業務規模的企業，互聯網營銷起到的作用也不同。 

    4、互聯網營銷的主要工具有哪些？ 

     電子郵件營銷、企業網站營銷、網上廣告等是互聯網營銷的主要工具，企業中網絡營銷部門一般會依托這幾種形式進行營銷工作，而每一種工具都有其廣闊的內涵和多層次的內容，如：網站營銷，從簡單的網頁，到與內部系統相聯的企業門戶網站，到采用CRM系統的一對一營銷網站，都是網站營銷，而其具體的內容則有很大的差異。 

   &nb

[1] [2] 

【互聯網營銷概述】相關文章：

互聯網營銷心得08-23

電力企業的營銷對策概述論文04-29

互聯網營銷心得5篇03-23

概述04-30

簡歷 -- 概述04-29

陜西概述04-29

簡歷 -- 概述04-29

碑文的概念、概述04-29

什么是終端概述04-26

什么是工控概述04-26