創立具有中國特色的國際傳播理論論文

　　近年來，中國國際形象不斷提升，如何提高我國國際傳播能力，成為學界關注的重大理論和實踐課題。日前，由中國外文局對外傳播研究中心承擔的國家社科基金重大項目“新形勢下提升國際傳播能力的戰略研究”取得重大進展，首批10個子課題已全部完成，形成了傳播效果評估、新媒體國際傳播、發達國家傳播戰略設計、國際涉華輿情研究等系列研究成果。

　　國際傳播主體研究應拓展到傳統媒體之外

　　伴隨著科技進步，國際傳播的內涵與外延發生了巨大變化。談及我國國際傳播研究現狀，該課題組首席專家、中國外文局對外傳播研究中心主任姜加林認為，到目前為止，我國尚沒有嚴格意義上的國際傳播理論體系，因此，創立具有中國特色和時代性的國際傳播理論，對于研究國際傳播，進而提升我國國際傳播能力十分必要。

　　國際傳播主體是國際傳播理論研究的重要內容。在傳統意義上，談及國際傳播主體，關注點都在媒體，研究也主要集中于媒體傳播。隨著國際交流與傳播的不斷深入，對國際傳播主體的界定也需要相應作出調整。姜加林提出，對國際傳播主體的研究應該拓展到傳統媒體之外，如新媒體、智庫、公共外交以及學術交流和文化交流等。

　　中國外文局對外傳播研究中心副主任于運全也指出，對外展示國家形象，媒體只是渠道之一，我們需要全方位的知識、文化、人際等方面的交流。所以，傳播應是“大傳播”的概念，是一個立體的范疇。

　　怎樣讓中國的對外傳播更有效果，讓外界更加了解中國，這是我們亟須解決的問題，尤其是面對文化生產能力很強的西方發達國家時，這一問題顯得尤為迫切。姜加林認為，構建支撐國際傳播能力建設的知識體系極為關鍵。但到目前為止，我國尚沒有這樣一個比較系統的知識體系支撐，在國際傳播理論研究、人才培養、專業教育等方面都需要更多的投入。于運全認為，媒體建設解決的是載體問題，而要提升國際傳播能力，其根源仍是知識生產的能力。當前我國正在大力繁榮哲學社會科學，提升國際傳播能力將有利于提升我國整體的知識生產能力。

　　深化研究面臨新問題

　　姜加林告訴記者，國際傳播研究屬于軟實力建設范疇。實現我國國際傳播理論研究更具思想影響力和文化影響力，真正實施起來會非常困難，主要體現在三個方面：首先，國際傳播戰略研究是涉及國際問題的動態研究。這需要及時把握國際傳播環境的變化，擴大國際視野，不僅要追蹤變化，更要具有前瞻性。其次，國際傳播研究是一項跨學科綜合研究，要求具有廣闊的學術視野，需要對業界和社會資源進行整合。最后，國際傳播研究更傾向于應用性研究，理論與實踐必須對接才更具操作性。如何將學術成果轉化為清晰的實踐，是很大的挑戰。

　　于運全提出，國際傳播效果評估是我國國際傳播體系建設中的重要一環，需要對中國國際傳播的實力和效果進行綜合評估。建立起評估標準和評估體系，才是一個完整的戰略設計。

　　“事實上，要對我國國際傳播的效果和影響進行監測和評估，也面臨著諸多困難”，姜加林說，之前我們能直接參考利用的數據太少，跨國、跨部門的調研都要從零做起，而委托國外機構或使用他人調研成果則不能作為戰略設計依據。

　　研究面臨的新問題不斷出現，國際上中西力量對比的變化也使我國國際傳播研究的外部環境愈加復雜。姜加林表示，新問題將使課題的后續研究工作安排面臨較大調整。

　　借新媒體優勢 融會中國經驗

　　增強我國國際傳播能力是提升我國國際話語地位的重要手段。當前，西方發達國家掌握著國際話語霸權，研究其傳播體系具有一定的借鑒意義。

　　該課題專家組成員之一、中國現代國際關系研究院研究員高祖貴指出，盡管國際傳播研究在國內剛剛起步，但發展前景很好。他特別強調，在當前國際傳播體系中，智庫扮演的角色越來越重要，應提升對智庫重要性的認識，拓展智庫參與傳播的形式，給予智庫更大的發展空間。

　　于運全認為，美國的先進傳播能力是建構在所謂世界超級霸權基礎之上的，很多理念、手段和做法難以借鑒。但是，在新媒體方面，我國與西方差別不是很大，因此，可以利用新媒體的后發優勢，融會我國的經驗和特色，學習美國等國家的經驗和文化傳播的整體策略，這對我們更加具有現實的參考價值。

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