策劃編輯的基本功的論文

　　摘 要：圖書的成本核算是編輯在圖書策劃中的重要組成部分，它對于圖書的銷售、利潤有著密不可分的聯系，同時也可防止和克服生產過程中損失和浪費現象的發生，使企業的人力、物力、財力獲得最佳利用，通過降低產品成本，達到提高經濟效益的最終目標。本文著重闡述了圖書的成本構成，圖書的成本估算，圖書定價、保本、利潤的測算。

　　關鍵詞：成本構成;成本測算;編輯能力;本量利分析

　　現代出版要求一個好的策劃編輯除了有較強的經營能力，善于捕捉圖書市場的最新信息，準確預測圖書市場的發展趨勢外，還要有對出版經費，包括管理費、編校費、印刷費、稅收、定價、利潤等經營成本測算的能力，以便確定盈虧平衡點，爭取效益最大化。本文擬從策劃編輯必須掌握的成本測算的基礎知識出發，依北京地區1996年印刷工價為基準，以紙質圖書生產為代表來介紹圖書的成本測算知識。

　　一、掌握圖書成本測算的意義

　　近年數字出版、網絡出版、按需出版、全媒體出版勢頭強力沖擊著傳統圖書市場，傳統圖書市場萎縮的趨勢不可避免，圖書品種卻又大幅增長，印數反而不斷下降，庫存壓力越來越大，從而導致絕大多數傳統紙質圖書終極印數只在四五千冊左右徘徊，利潤空間被擠壓得越來越小，策劃一本好的圖書變得越來越難，所以，現在重談傳統圖書成本測算對策劃編輯更具現實意義。

　　1.掌握圖書成本測算有助于選題的實現與風險的控制。策劃編輯熟練掌握圖書成本測算不但可以幫助主管人員了解企業經營動態，掌握市場變化，并進行投資決策，可以說圖書選題成本測算也是決策者批準選題的依據。此外，它還可使圖書選題得以順利實現，有效降低選題實施過程中的各種風險。所以策劃編輯有必要在工藝使用、紙張材料選擇、成本確定和控制、定價、出版數量、出版周期等方面做出全面的分析，以求實現最經濟的成本和最符合市場需求的定價、出版數量、出版時機。其目的在于更好地滿足讀者需要，為促進銷售、增加利潤提供可靠的依據[1]。

　　2.掌握圖書成本測算可以提高策劃編輯的成本意識[2]。編輯在策劃圖書時所追求的目標，是在建設精神文明的同時追求圖書成本的最小化和利潤的最大化，而出版業最大利潤的重要實現方式應當是使成本最小化，即在總利潤確定之后，成本越小純利越大，所以掌握圖書成本核算是提高編輯成本意識的關鍵因素。開本尺寸、紙張材料、裝幀設計、印制工藝等等都關系到成本問題，策劃編輯要懂得在確保質量的前提下充分考慮如何降低成本、縮短生產周期、確定合理的印數、減少庫存積壓等問題。編輯只有真正樹立起成本意識，選題也就有了決策的依據，生產出來的圖書才能被讀者、市場所接受。

　　3.掌握圖書成本測算可以提高策劃編輯的市場意識。目前大部分傳統編輯市場風險意識薄弱，往往會脫離市場需求考慮問題，無法預測市場風險所帶來的后果。對選題能否賺錢、成本是多少、定價多少合適缺乏一個清晰的認識。這與市場對現代編輯策劃選題需嚴格成本核算的要求相悖。它不利于培養編輯對選題的決策判斷和對市場的把握能力，最終會導致圖書進行流通領域后經不起市場的考驗。因此，就要求今天的圖書策劃編輯應該站在市場的高度、成本的角度尋求和開發適銷對路的選題，尋找和占領市場的最佳商機[3]。

　　綜上所述，圖書成本核算所涉及的內容較廣，它的重要性更是不言而喻的，這些內容都是策劃編輯應當具備的基本功，只有掌握了上述知識才能對圖書成本了然于胸，并對它的控制控制游刃有余，從而取得最大的利潤空間，又可以在與作者談判中居于主動的地位，為傳統出版在與其他類型出版的博弈中增添砝碼。

　　二、圖書的成本構成

　　圖書的成本分為直接、間接成本和期間費用三部分[4]。

　　成本費用，就是直接成本。包括：1.稿酬及校訂費。支付給著作者或譯者的稿費一般有三種：①字數稿酬;②版稅;③基本稿酬加印數稿酬。校訂費是用于各種文字翻譯核審的校訂費用。2.租型費用。是指向其他出版單位租賃型版(膠片)來印制、發行出版物而支付給出租單位的使用費。3.原輔材料費用。如圖書的正文、封面、扉頁、環襯用紙費用，裝幀用料、包裝材料等費用。4.制版費用。指圖書生產過程中從發稿之后到批量印刷之前這個階段的生產費用。如為排版、出片、打樣等支付的費用，等等。5.印制費用。包括印刷費、裝訂費、后期工藝費用等。6.出版損失。指出版物在尚未完工之前因出現廢品而造成的報廢凈損失。7.其他直接費用。除上述各項費用以外的其他直接成本。如選題策劃費用、審稿費、編選費、裝幀設計費、編輯加工費等。

　　(二)間接生產成本。指某些雖與出版物的生產有關，但難以明確計入某一品種而只能按一定方法分攤的各項間接生產費用，又稱為編錄經費。如編輯部門的工資、辦公費、編錄用品費等，以及不能進入單一出版物品種成本的審稿費、編選費、編輯加工費等。

　　(三)期間費用。是指一定時期內所發生的不能直接歸屬于某個特定產品的成本而必須從當期收入中扣除的費用。包括：1.管理費用：行政管理部門為組織和管理生產經營活動而發生的各種費用。如行政管理部門人員的工資和工資性支出、辦公費，由出版單位統一負擔的職工福利費、勞動保護費、固定資產折舊、財產保險費、審計費、壞賬損失、訴訟費、稅金、業務招待費等。2.財務費：為籌集生產經營所需資金而發生的費用。包括利息支出、匯兌損失、調劑外匯手續費及金融機構手續費等。3.銷售費用(營業費用)：在出版物發行過程中為各種活動支付的費用，如發行部門人員的工資、工資性支出、辦公費，發行部門的會議費、業務招待費、差旅費等等。

　　三、圖書成本的估算

　　(一)變動成本和固定成本。在這里首先要清楚兩個概念：即變動成本和固定成本。1.變動成本。變動成本總額隨生產量的增加或減少而相應地隨之增加或減少，并在一定范圍內呈正比例變化，即印數越大所需成本越高;印數越小，所需成本越低。包括：紙張材料費、裝訂材料費、印裝費、租型費用等。如A書16開，16個印張，以每令紙紙價164元計算，印5000冊，總紙價為13120元;如印10000冊，總紙價為26240元。2.固定成本。是指其總額在一定時期、一定范圍內不受該種出版物生產量變動的影響。固定成本與圖書印數成反比例的部分，即印數越多，成本越低;印數越低，成本越高。包括千字稿費、編校費、排版費、制版費、曬上版費、裝幀設計費等。A書，256面，菲林費按每面按2元計算，共為512元，如該書印2000冊，每冊菲林費為0.26元;如印10000冊，每冊只為0.05元。

　　(二)圖書成本的估算。成本估算至少應當包括如下內容：1.字數與印張的估算。只要能夠確定書稿總字數，并決定了書稿的開本，正文用多大字號排版，行距是多大，就可以估算書的印張了。如一本200千字的書稿，排成16開，用5號字體，要排多少印張?如設每面是28行×29字=812字/每面，200000÷28÷29=248頁，248÷32=7.75印張。特別說明：實際計算版面時，則必須考慮到文稿留有扉頁、版權、前言、目錄、標題占行等因素，所以往往會漲出10%～15%的版面。所以這部書稿估算的印張為：7.75×1.15=9印張。2.文字排版費用的估算。排版費總價格每面單價×面數。如A書，每面排版費按5.5元算，16印張，排版費為：16×16×5.5=1408元。特別說明：排版費用屬于固定成本，圖書印數越大單位成本越小。3.紙張材料費用的估算。具體又分為正文用紙和封面用紙兩大項。

　　膠印輪轉印刷用紙費用=每噸紙價×(印張×印數÷1000)÷噸出紙令數

　　膠印平臺印刷用紙費用=令單價×(印張×印數÷1000)×(1+印刷加放率+裝訂加放率)

　　封面用紙費用=每令紙價×[(印數÷開數÷500張)×(1+印刷加放率+裝訂加放率)

　　特別說明：紙張費用的成本主要取決于采用紙張的品種、克重、規格。紙張材料費用在傳統圖書成本中占的比例較大，不考慮編輯經費時，紙張費用占總成本的45%～53%[5]。紙張成本應該是策劃編輯首位重視的成本要素。

　　4.曬上版費用的估算。曬上版按對開每色計價，每對開版每次80元，如A書，曬上版費為：16×2×80=2560元。特別說明：無論印數多少，每印次只收一次曬上版費，超過787×1092標準，曬上版加價20%。封面曬上版費用同色數相關。曬上版費用屬于固定費用，圖書印數越大單位成本越小。

　　印刷費用的估算。(1)正文膠印平臺印刷費:印費=對開千印單價÷1000×印張×印數×色數。如A書印5000冊，2色印刷,基礎印刷費為：14÷1000×16×5000×2=2240元。(2)正文膠印輪轉印刷費：印費=每印張單價×印張×印數(3)封面印刷費用：封面對開千印為36元，每色印數不足5對開千印者按5對開千印計。如A書印5000冊，四色印刷,則印刷工價為：36×4×5=720元。特別說明：①印刷成本在圖書總成本中所占比例僅次于紙張費用，不考慮編輯經費時費用，印刷費用大概占總成本的30%[5];②膠平印刷時，印數不足5000冊按5000算，所以印數達到5000冊后，單位印張印刷成本趨于不變，膠輪印刷時，印數達到30000冊后單位印張印刷成本趨于不變;③用850×1168及以上規格紙張，印刷工價加成20%。在生產周期允許的情況下，應該采用膠平印刷工藝，這樣可以節約生產成本。

　　6.裝訂費用的估算。裝訂費用=印數×每印張價×印張[6]。如：上書印5000冊，其裝訂基礎工價=0.014×5000×17=1190元。特別說明：①裝訂費用在圖書總成本中通常排在第三位，不考慮編輯經費用裝訂費用占總成本的8%～10%。訂數不足4000冊按4000冊算。②工價加成：短版加成，印數在10000冊及以下者加50%，20000冊及以下者加40%，30000冊及以下者加30%;用850×1168及以上規格紙張工價加成20%;膠版紙及用70克以上厚紙、45克以下薄紙加成30%;凡用書刊膠訂聯動機者加成15%。

　　7.封面覆膜費的估算。封面覆膜工價規定：不足2000個按2000個計，10000個以下按單個計，10000個以上按紙張大小計。例如：8開，光膜10000個以下，每個為0.17元。

　　8.圖書成本構成實例。A書16印張 5000冊，320千字，60克膠紙，定價25元，直接成本如下表。特別說明：影響單位印張成本的主要因素是印數。短版生產時影響成本的主要因素是拼曬上版費用以及印刷、裝訂加成。隨著印數的增大(平臺印刷超過5000冊，輪轉印刷超過30000冊)單位印張成本相對穩定，所以起印點決定單位印張成本的大小。

　　四、圖書定價、保本、利潤的測算

　　圖書如何定價、賣多少可以保本、賣多少可以達到預期的利潤，更是策劃編輯最為關心的問題。談到這個問題是離不開本量利(本：成本;量：銷售量;利：利潤)分析的。本量利分析是利用成本費用、銷售數量、利潤三者之間變量關系的內在規律進行數據測算的。

　　(一)必須明白的幾個概念。1.出版物進項增值稅總額。是出版單位為生產該出版物而購進的材料、支付加工費等已經負擔的增值稅額，憑相應的增值稅發票可以抵扣銷項增值稅額，該項目除以“生產數量”后便形成每一單位出版物中包含的“單位進項增值稅額”。出版物進項增值稅率為17%。2.單位銷售稅金。是指每一單位出版物實現銷售后以實際繳納的增值稅為基數計算繳納的城市維護建設稅和教育費附加的金額。

　　4.單位變動成本。是指每一單位出版物的變動成本數額。

　　5.固定成本總額。是指為生產某一出版物而支付的各種固定成本之和，包括基本稿酬、制版費用、其他直接費用等。

　　(一)定價、保本、利潤的測算。1.保本數量測算。本利量分析以保本分析為基礎，測算出版物的銷售數量達到多少時銷售收入可與相應的出版物成本和相應的稅金剛好相等，即能“保本”。實際銷售數量低于保本點時，將產生虧損;當實際銷售數量高于保本點時，將獲取利潤。

　　參考文獻：

　　[1] 閔英.試論圖書出版中編輯的經營意識[J].編輯之友,2010(9).

　　[2] 邵東.淺談對外圖書編輯的五個意識[J].對外傳播,2008(10).

　　[3] 林志農.編輯策劃選題要嚴格成本核算[J].中國編輯,2009(4).

　　[4] 周連芳.印刷基礎及管理[M].沈陽:遼寧教育出版社,2005.

　　[5] 趙躍進.圖書生產成本分析[J].科技與出版,2007(1).

　　[6] 張立民.印刷計價實務手冊[M].北京:印刷工業出版社,2008.

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