電子商務與知識產權

　　電子商務并不是一種新現象，也不僅限于因特網，商人和企業許多年來一直在使用各種不同的電子化網絡來交換商業數據。在20世紀70年代末80年代初，國際上一些大型企業開始考慮通過計算機傳遞和處理一些商業信息。電子交易以一種電子信息技術——電子數據交換和電子郵件——被企業廣泛采用。這種技術的主體是電子數據交換(EDI)。它是利用計算機可識別的信號，在標準的商業交易(定貨、發貨、裝運)中使用的電子表格信息。其目的在于通過電子方式加快商業交易，提高商業過程和效率。但使用電子交換系統的費用相當昂貴，而且還需要充分信任的商業環境。這就限制了EDI的廣泛使用，只有部分大企業使用，中小型企業幾乎都不使用。

　　INTERNET的迅猛普及，使得全球得以共享更多信息的同時，也使傳統的經濟模式發生了深刻變化。企業和消費者嘗試通過INTERNET來發展一種全新的商業交易形式——環球電子商務。與傳統的EDI相比，INTERNET基礎上的電子商務效率更高，形式更多，發展更快，并能吸引更多的用戶來使用。一方面，大企業將每種EDI報文開發或購買相應的表單，改造成適于自己的譯文，放在網站上。另—方面，中小公司、消費者只需與INTERNET連接，就可以通過E- MAIL來發送接收EDI數據或使用網頁上的電子表格形式來定貨。低廉而又能提供遠程服務的INTERNET取代了昂貴且具有局限性的VAN。這種基于INTERNET的電子商務，加快了國際貿易的速度，降低了交易費用，產生了新的交易類型和方式。

　　世界貿易組織(WTO)在其電子商務專題報告中指出：電子商務就是通過電信網絡進行的生產、營銷、銷售和流通活動�，F在我們所說的電子商務，泛指利用電子手段來經商，組織企業內部、企業間、企業一消費者間的互動活動。由于電子商務是一個全新領域，所以對屯子商務的不同理解，將直接影響著其發展方向和管理模式。電子商務至少存在著三個層次。

　　(1)作為通訊網絡的電子商務。商務INTERNET首先被看作新的通訊媒介，就象是開放交互的雜志、電視或電話。作為有效的通訊網絡，INTERNET可用來實現銷售、廣告、訂貨和顧客服務的功能。這種層面上的電子商務，是增加業務量和通信量的工具。其涉及的主要問題在組織和操作方面，包括安全性、產品發展的競爭優勢和R&D，以及自動化采購、EDI、銷售信息和其他組織間的交易效率。INTERNET上的電子商務，為所有市場主體提供了一個平等競爭的機會，在這里大公司不比小公司具有先天的優勢。在虛擬市場上的公司，規模并不重要，大大小小的公司可以相挨落戶。消費者可以在整個因特網上收尋產品信息、比較價格，可以借助搜索服務盡量有效地搜尋信息，以低代價獲得盡可能全面的信息。實際上在電子商務中，不僅買方可以通過完整信息獲得收益，而賣方同樣也可獲得收益。電子傳輸通常會留下消費者需求或偏好的記錄，通過提煉的需求信息可減少因需求不確定性帶來的浪費，同時也可以增加產品的多樣性，用戶因此得到滿足他們口味的定制化產品。這會使消費者獲得他們愿意支付的更高價格，從而增強銷售商的市場控制力。電子商務改變了傳統商業貿易信息不對稱的狀況。在傳統貿易方式中，了解商品價格、質量甚至商店的地點都是需要成本的，買賣雙方只能獲得有限的需求和產品質量信息。電子商務作為一種傳播信息的媒介，可以使買賣雙方都變得信息靈通。

　　這就是人們通常認識的作為通訊網絡的電子商務。在買賣雙方達成交易前，他們之間會有很多的互動影響。一種廣泛的電子商務概念把這種影響也包括進去了。多年來

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